Diferencia entre Awareness y Branding

En el campo del marketing, es muy común escuchar sobre Awareness y Branding como términos muy importantes para las estrategias de publicidad y posicionamiento en el mercado. Aunque puedan parecer similares, son dos conceptos muy distintos.

¿Qué es el Awareness?

El Awareness se refiere al nivel de conocimiento que tiene el público en general sobre una marca o producto. Es decir, se refiere a qué tan conocida es una marca entre su público objetivo. El objetivo principal del Awareness es que la marca sea más visible, y así, recordada por las personas.

Para medir el Awareness de una marca se pueden utilizar encuestas de reconocimiento, así como la cantidad de menciones que recibe dicha marca en las redes sociales.

¿Qué es el Branding?

Por otro lado, el Branding se refiere al proceso en el cual se crea una imagen y personalidad única para una marca o producto, con el objetivo de establecer una conexión emocional con los consumidores. El Branding implica la creación de estrategias de marca, como la elección de colores, fuentes, logotipos y mensajes publicitarios.

En otras palabras, el Branding es la forma en la que una marca se presenta y se comunica con su público objetivo para crear un vínculo emocional y fidelizar a los consumidores.

¿Cuál es la diferencia?

La diferencia clave entre Awareness y Branding es que el Awareness se enfoca en el nivel de conocimiento que existe sobre una marca, mientras que el Branding se enfoca en la personalidad e imagen de la marca para establecer una conexión emocional.

Para poner un ejemplo, podríamos pensar en una marca de refrescos muy conocida, a la que casi todos reconocemos por su nombre y logotipo. Esa es una muestra de un alto nivel de Awareness. Sin embargo, si nos preguntamos qué es lo que nos hace consumir más esa marca de refrescos, quizás resaltamos que es la marca que siempre nos acompaña en nuestras reuniones con amigos y familiares, que nos trae recuerdos y nos hace sentir bien. Eso es Branding.

En definitiva, Awareness y Branding son dos piezas clave en la estrategia de marketing de cualquier marca o producto. Conocer y diferenciar en qué consisten cada uno de ellos es fundamental para poder diseñar una estrategia efectiva que permita destacar en el mercado.

Así que, si eres empresario o emprendedor, asegúrate de que la estrategia de tu marca o producto incluya tanto Awareness como Branding para lograr el éxito deseado.